Beauty Revolution: la belleza con nuestras propias reglas
Beauty Revolution: la belleza con nuestras propias reglas
El concepto de belleza, tanto para hombres como mujeres, durante mucho tiempo ha estado sujeto a ciertos cánones marcados por la industria y que muchas veces han generado una preocupación en aquellas personas que no se sienten identificadas con esos patrones.
Hoy, la cosmética poco a poco se ha ido alejando de esa perspectiva, tomando como enfoque principal el bienestar personal, el amor propio, la diversidad, el compromiso social y productos respetuosos con el medio ambiente.
Un ejemplo de esto, son las marcas Anastasia, Benefit, It Cosmetics, The Body Shop y Urban Decay, creadas e impulsadas por mujeres que buscaron darle un concepto de empoderamiento a la belleza.
Anastasia
Anastasia Soare, una empresaria rumana, comenzó su carrera en los 90’ con un salón de belleza en Beverly Hills y pocos años después lanzó su propia marca de maquillaje Anastasia. Fue la primera marca en crear productos especiales para las cejas, generando un efecto revolucionario, ya que en ese entonces, las cejas habían tenido poco protagonismo dentro del maquillaje. Soare no se quedó allí, y patentó el método para diseñar cejas Golden Ratio, el cual mediante tres puntos claves, logra que las cejas se enmarquen a la perfección en el rostro.
Benefit
“Creemos que la risa es el mejor cosmético”, ese es uno de los slogan principales de la marca. Jean y Jane, dos gemelas y maquilladoras profesionales de Indiana, crearon la marca Benefit Cosmetics, abriendo su primera boutique en 1976 en San Francisco. Actualmente, están presentes en más de 50 países de los cinco continentes y 85 boutiques en todo el mundo.
IT Cosmetics
IT Cosmetics fue creada por la conductora de TV Jamie Kern, quien ante la necesidad de disimular su rosácea, decidió crear su propia línea de maquillaje dermatológico. En el 2008, junto a cirujanos estéticos y dermatólogos, Kern lanzó una línea de bases y correctores pensados para tratar ciertas condiciones de la piel. El éxito fue inmediato, logrando vender todos sus productos en solo minutos. Hoy es una de las marcas favoritas para el cuidado de la piel.
The body shop
Cruelty free, vegan y sustentable. Son los tres pilares fundamentales de esta marca que desde sus inicios ha trabajado en productos conscientes con el medio ambiente. Anita Roddick, una activista británica, decidió fundar The Body Shop en 1976, como una marca de productos de belleza que solo ocuparía ingredientes naturales en su producción. Ese año abrió su primera tienda en Brighton y desde entonces, ha estado presente en diferentes luchas contra la explotación animal, el tráfico de niños, el comercio justo, el acceso al agua, entre otras.
Urban Decay
Y si de colores, brillos y maquillaje revolucionario se trata, Urban Decay lleva la delantera. En 1996, Wende Zomnir y Sandy Lerner dos mujeres amantes del maquillaje, tuvieron la idea de crear una línea de cosmética que tuviera colores más atrevidos que las paletas tradicionales. Los delineadores de colores y sus sombras con brillos, ya son todo un must have en el cosmetiquero. Actualmente, sus paletas Naked, Naked2, Naked2 basics y Naked 3 son sus top en ventas. La marca, también preocupada del bienestar animal, es cruelty free y sus brochas son totalmente fabricadas con material sintético.
Si quieres conocer más sobre esta campaña que no solo es de maquillaje, sino que también de tratamientos, perfumes, capilar y mucho más, además de los nuevos lanzamientos como la nueva fragancia The Icon de Antonio Banderas o el Triple sérum antiedad Rénergie H.C.F de Lancôme, no te pierdas el último capítulo de Somos Falabella El Podcast, donde nuestra conductora Emilia Daiber, conversó con Daniela Castro, ganadora de la primera temporada de Masterchef Chile y hoy, un referente de estilo de vida, belleza, cocina, y mucho más.
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